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Jun 7th 2013, 02:58

精實新聞 2013-06-07 10:25:57 記者陳祈儒報導

近期不少品牌廠在4.7~5吋旗艦手機，興起一股推出mini版小尺寸的智慧型手機風潮，以延續旗艦機種的氣勢，這種「母雞帶小雞」模式不失為一種行銷上的好手法。不過，消費者對接近5吋至5.5吋螢幕Phablet（平板型手機）偏好度持續升高，已有部份手機品牌廠暫緩推出mini版手機，把第三季重心放在大尺寸手機上。手機業者解釋，如果市場對於大尺寸的Phablet偏好如此熱烈，又何必在此時一定留戀小尺寸機種？許多廠商把推大尺寸手機、Phablet機種列為下半年的重點。其中，宏達電（2498）的M4原本有機會在第二季上市，惟因為新HTC One市場反應熱烈，所以上半年宏達電的生產與銷售重心都放在4.7吋旗艦手機的新HTC One上，M4可能遞延到第三季才上市，甚至不排除可能暫時不排入上市計畫。傳聞宏達電M4若在第三季上市，但是重心也會放在大螢幕的HTC Butterfly第二代，以及更大尺寸的HTC Zara機種上。對此，宏達電表示，針對未上市傳聞的機種，以及機種的上市時程，都不予評論。在過去兩年多來，Apple的iPad系列幾乎是平板的代名詞，三星、亞馬遜與華碩（2357）所合計的平板占有率並不高，其他的手機品牌廠想要跨入平板，更只能在狹縫中求生存。而隨著Qualcomm（高通）與NVIDIA晶片組在繪圖、影像處理支援能力提高，Phablet的市場興起。據ABI在5月份的報告指出，到2015年時，全球的4.6~5.5吋Phablet機種的銷售量將達到2.08億台。另一家市場研究機構Transparency Market Research近日的報告則表示，到了2018年時Phablets與Superphones（超級手機）將有1,164億美元產值，以2012~2018年計算，年複合成長率（CAGR）為44.1%。並且至2018年時，Phablets與Superphones銷售量將有8.25億台。Transparency Market Research表示，特別是亞太市場是這一類大螢幕、高規格手機成長最快的地區，尤其是中國大陸、印度與南韓。 Phablet其實是手機品牌廠切入小尺寸平板的重要利器，三星GALAXY Note當初設定，就是要去侵蝕小尺寸的7吋平板市場，沒想到Note一砲而紅，接下來的Note 2依然熱賣。主要是消費者隨時上網的使用行為正在被養成中，攜帶性高的5~6吋機種有一定的需求，也讓許多平板將尺寸改小到6吋，以可攜性搶攻市場的目光。如果市場對於大螢幕機種有興趣，加上今年歐美景氣不是很穩定下，手機品牌廠不一定要把太多資源放在小螢幕的手機上，會把更多研發資源同步放在大螢幕機種上，而且隨著4G LTE在亞太市場的滲透率拉高，例如南韓、日本、香港與新加坡對於高速上網的需求增加，再加上明、後年中國大陸在TD-LTE的推展順利；未來三年後，高速的20~50Mbps行動上網、且適合較長時間觀看的大螢幕手機，會成為消費者購買手機的重要考量。

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